“五一”文旅市场热潮涌动观赛游、观演游多点开花

央广网北京5月6日消息（记者宋雪）人间五月，风光无限。受春假叠加拼假效应驱动，2026年“五一”假期出行规模显著增长，亲子与体验消费升级、小城反向游持续火热，旅游市场从 “打卡观光” 加速转向 “深度体验”。

值得注意的是，热门赛事及演出在假期的举办显著放大“票根经济”的带动效应。“为一场赛事赴一座城”“跟着演出去旅行”成为年轻群体跨城出行的核心驱动力。

春假+调休引爆长线出游需求

“五一”假期部分地区的春假安排叠加拼假出游比例提高，南北互游、全国跨省长线出游热度大幅上升。美团发布的报告显示，今年“五一”假期300公里以上中长线游出行订单占比达46%，出行规模显著增长。

同程旅行平台数据显示，“五一”假期热门长线游目的地的酒店预订热度较去年同期增长超40%，当地热门文旅产品的预订热度同比增长超80%。

在旺盛的亲子游需求带动下，同程旅行平台上热门亲子游目的地的主题乐园、博物馆、动物园、海洋馆、科技馆等亲子类文旅产品的预订热度同比增长近100%。假期期间面向亲子客群的文博研学类产品需求激增，热门博物馆一票难求。

途牛数据显示，享受春假与“五一”假期连休福利的客源城市用户出游热度呈现爆发式增长，其中东营、滨州、洛阳、淄博、辽阳、日照、杭州、聊城、烟台、宁波等城市位列途牛用户“五一”假期出游“热度增长显著客源地”榜单前列。亲子家庭成为这个“春假+五一”假期出游的主力军之一，出游人次占比超50%。主题乐园游、历史文化游、海滨海岛游、休闲度假游等出游主题备受亲子家庭青睐。去哪儿数据也显示，“五一”假期期间，13—18岁青少年景区门票预订量同比增长190%，大幅领跑各年龄段。

“宝藏小城”迎来高光时刻

今年“五一”假期，反向旅行的需求持续升温。生活节奏较慢、自然风光突出、文化体验鲜明的小众目的地，成为大城市游客短暂逃离日常、给自己“充电”的目的地。

到义乌国际商贸城“买买买”，在温岭感受渔家文化，到曲阜拜谒孔庙，“宝藏县城”正成为年轻人的出游新坐标。美团数据显示，今年“五一”Top10热门区县为浙江义乌、江苏张家港、浙江永嘉、浙江海宁、新疆伊宁、江苏常熟、山东曲阜、浙江温岭、新疆奎屯和江苏江阴。其中，“义乌酒店”搜索热度同比上涨22%，“海宁酒店”同比上涨17%。

去哪儿旅行数据则显示，平台旅客在“五一”假期期间入住了全国2000多个县城酒店。最热门“宝藏小城”的包括：云南普洱、湖北恩施、福建平潭、广西阳朔、江西景德镇、贵州荔波、浙江桐庐、吉林安图、广西崇左、安徽黟县。

崇左太平古城“五一”假期游人如织（图源：CFP）

这个假期，民宿成为不少游客“换一种方式休息”的热门选择。相比标准化酒店，民宿既能提供更灵活的多人入住空间，也更靠近山水景区、城郊小院、海边街区和当地生活场景，承接了年轻人结伴出游、亲子家庭错峰度假、大城市上班族短暂“充电”的多元需求。途家民宿数据显示，今年“五一”假期，小城、错峰、慢游成为民宿消费的关键词。“五一”假期期间，小城民宿预订量同比增长约三成；4月30日、5月6日等假期前后错峰节点的民宿预订量同比增长均接近两成；连住三天的民宿订单量同比上升，青岛、重庆、西安、北京、成都成为热门旅居目的地。

“今年‘五一’民宿消费的变化，反映出游客对假期的期待正在从‘多看几个景点’转向‘真正休息几天’。小城、错峰和慢游的走热，本质上都是消费者在重新分配自己的时间和精力。”途家民宿高级副总裁胡阳表示。

跟着赛事去旅游

“为一场活动奔赴一座城”，“五一”假期期间演唱会、音乐节、体育赛事、主题乐园游园会、国潮与特色街区市集等活动扎堆上演，吸引大量游客前往。广东、江苏、福建等地的城市足球联赛不仅吸引了本地居民的关注，也得到不少外地游客的青睐，形成了“一省一超、以赛促游”的热闹景象。

叠加各类“票根”促消费举措，热门赛事对举办地的文旅消费带动效应显著。例如，“苏超”赛事举办城市南京推出了8个重点景区的免票以及19个景区的半价优惠，苏州常熟推出了本地重点景区的免票优惠（凭“苏超”门票可享），与其正在举办的文旅住宿专项消费券活动形成叠加，带动假期苏州地区酒店预订热度实现了近30%的同比增长。

观赛游客在游览当地知名景区之余，还带动了美食餐饮、城市玩乐等消费。美团数据显示，“五一”期间，“苏超”赛事带动淮扬菜订单量同比上涨40%；“南京鸭血粉丝”搜索量同比增长30%，“镇江三怪”搜索量同比增长203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政园等经典景区门票热度同步攀升。

跟着演出去旅游

大型演唱会、音乐节及Livehouse演出等是“票根经济”激发文旅消费的另一个“引擎”。“五一”假期期间，全国一线城市及热门旅游城市举办的大型演唱会多达数十场，固定场次演出更是多达数千场。美团数据显示，“五一”假期期间，音乐节相关团购订单增长75%，“应援妆”搜索量同比增长375%，“音乐节充气沙发”搜索量同比增长70%。

音乐节现场人潮涌动（央广网记者宋雪摄）

同程旅行平台数据显示，北京、南京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、上海、武汉、苏州等是“五一”假期比较热门的“演出+旅游”目的地。其中，上海、北京、重庆等地将演唱会、音乐节票根与当地商圈、酒店等消费场景互通，进一步放大了演出活动对本地文旅消费的带动效应。

去哪儿数据显示，多场演唱会加持的郑州奥体中心周边酒店预订量同比增长214%，河南开封万岁山武侠城带动周边酒店预订增长205%，长白山多个主题乐园新开园拉动周边酒店预订增长177%，上海乐高乐园度假区带动周边酒店预订增长172%。

奔赴宝藏小城、走进赛事现场，跟着演出旅游……这个“五一”假期，越来越多人不再满足于常规打卡，而是为兴趣、为体验而出发。

业内人士认为，2026年“五一”假期文旅市场呈现 “总量新高、结构优化、体验升级、小城崛起” 的格局，超长假期与春假政策成为核心催化剂，亲子、演艺、美食等体验式消费成为增长主引擎，彰显市场韧性与活力。

聚宝盆配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。